域名有價? .Asia域名的價值 2007年7月,DotAsia Organisation 域名價格一直持續上升,過去數年更屢創巔峰,增幅驚人。在互聯網泡沫高峰時期, Korea.com以500萬美元高價賣出,而tom.com亦以250萬美元成交。之後在2004年, CreditCards.com以275萬美元出售,而Vodka.com則價值300萬美元;到了2006年, Diamond.com成交價更高達750萬美元。 今年較早時間,Porn.com以目前最高域名成交價950 萬美元成功賣出,而Poker.com則為2700萬美元。 有關買賣並不局限於.com域名,今年較早 時間Poker.de便以接近100萬美元的高價在拍賣中成交。你仍對域名的價值心存疑竇嗎?只需 回顧過去,便會得到啟示。1999年是互聯網泡沫的高峰期,就在八年前的那一天,兩位高瞻 遠矚的企業家花上750萬美元購買一個名為“Business.com”的域名,現在市場估計該域名可 能值3至4億美元。 域名註冊數量、著名域名及域名組合的價格增長,同樣反映了有關趨勢。單在2006年,每三 個月便有101萬新註冊的域名,比2005年增加32%。 在最近一次的現場拍賣中更刷新了有 史以來的紀錄──單次競投中,價值109萬美元的域名便順利易手。 企業翹首以待──能豐富品牌的價值 域名價格上漲,尤見於包含常用字句、通稱或一些能吸引搜尋、提升流量、並簡易地向網戶 傳達相關訊息的字眼。約六分一的網上搜尋是不經搜尋網站,而直接輸入網址的。 此發現 令企業明白,一個理想域名與搜尋優化同樣重要。而一個好的、恰當的域名更能提升網站在 搜尋引擎的排名。 與域名銷售增長並駕齊驅的,就是市場資金從傳統媒介流至網上廣告,根據Jupiter Research 數據顯示,預料後者的支出將在五年內增加將近一倍,由2007年的199億增加至2012年的354 億美元。 這正好反映提高網頁瀏覽人數的重要性正不斷上升,就此而言,一個能配合閣下公司品牌的 好域名,就更是價值連城──它們是通向你網頁的最佳渠道。 跨國公司早已發現域名的價值,紛紛建立不同域名組合,以確保品牌一致,並佔據更大的網 絡地域。比如說,金寶湯購入了MySoup.com,任天堂買下TouchGenerations.com,而萬事達 卡及美國運通信用卡則分別擁有Priceless.com及MyLifeMyCard.com 最近,蘋果公司以約 100萬美元購入了iPhone.com, HSBC保留了theworldslocalbank.com的使用權,順理成章地, Nike擁有了justdoit.com。 一門行業的重生:域名投資與流量停放 你是否知道,當你每次瀏覽互聯網的時候,你正為一門以億萬元計的行業作出貢獻?不但如 此,假如你希望從中獲利,你並不需要成為網絡專才、出色的平面設計師或訓練有素的工程 師。以往被稱呼為「網路蟑螂」的行內人士現自稱為「域名客」或「域名投資者」,還投身 在這項真正的業務中。 跟地產及股票一樣,域名已成為價值不菲的通用資產。Bank of America已開始接納域名作為 借貸擔保,而《福布斯》、CNN、《華爾街日報》及《商業周刊》正密切注意有關發展,並 刊登越來越多以域名及其成功故事的文章。然而,最近刊出的文章,僅能反映此急速發展行 業的冰山一角而已。 業內的新增詞彙包括:點擊付費 (Pay-per-click)、域名發展、搶註及搜尋優化。域名組合數 量龐大,反映域名客積極發展不同的網絡概念及活動。透過搜尋優化,他們能在網上建立龐 大網絡,策略性地刊登廣告,吸引大量瀏覽者點擊有關內容(即域名流量停放)。 「Asia」一字在業內本身也包含重要的價值。根據Overture網站的報告,「Asia」(或 「Asian」)一詞的搜尋率比「Europe」或「EU」的字眼高出好幾倍。研究持續顯示,大部 分網絡搜尋者都喜用包含兩組字詞的短語,一個名為「某某.Asia」的域名便能完全符合「某 某Asia」的搜尋。 Asia本身是英文字,用作域名後綴,能讓公司運用創意,以多個不同方式吸引終端用戶及潛 在客戶點擊有關資訊,為業務增值。 新興亞洲互聯網市場 總數達4億的亞洲用戶,僅佔該區總人口一成,而亞洲的互聯網流量亦遠超其他市場。據 Alexa Web Search的最新數據(2007年5月11日)顯示,在全球十大網站的紀錄中,來自亞洲 (25.5%)的瀏覽戶數目遠比美(17.7%)歐(12.7%)兩地為多。單是Yahoo、Google 及 MSN 三大搜尋網站的流量,亞洲已佔有13.6%,而來自美國及歐盟的則分別僅有12.5%及7.7%。 我們深信.Asia域名的開設,將進一步刺激區內的互聯網增長,能建立一個全新的網絡建設平 台,為網上業務提供發展空間。Asia是個最自然不過的日常用語,並經常出現於品牌及公司 名稱中,所以只需在Google搜尋器輸入“Asia Ltd.”,便可得到約150萬個相關搜尋結果。在 Amazon.com內,更有超過900個包含“Asia”字眼的雜誌搜尋結果和超過20萬個書本的搜尋 結果。無論是本地的公司計劃擴展亞太地區業務,或是一些國際性的跨國企業設立地區總 部,“.Asia”均能為公司增值,強化品牌形象,凝聚成區內互聯網活動及發展的核心力量。 .Asia頂級域名能配合現有的國家頂級域名(ccTLD)及其他通用頂級域名gTLD,提供更全面的 域名選擇。傳媒業界的經驗正好作為借鏡──我們不難發現,業內不但有CNN、BBC World 及Time Magazine等全球媒介頻道;也有地區性的頻道如CNN Asia、BBC Asian Network或 Time Asia;更有本地為主的媒體新聞站、雜誌及報章,如JapanTimes或Bankok Post,不同的 名稱都蘊含了獨特的市場空間及價值。“.Asia”亦將致力針對性地服務這批獨特的地區客戶 及有關市場。 我們深信,.Asia域名能在下列範疇為公司增值: - 擁有有關或來自亞洲的資訊網站,如:Work.Asia、Backpacking.Asia、Music.Asia - 本地公司在亞太區內擴展,如: IndiaTimes.Asia、Baidu.Asia - 國際企業開設亞洲分公司,如:Apple.Asia、Toyota.Asia、LouisVuitton.Asia - 地區展覽或會議相關的網站,如:ITU Telecom Asia、CommunicAsia, - 針對指定地區的推廣活動或廣告,如:亞洲雜誌的廣告、亞運會、亞洲盃或其他亞洲地 區盛事的大型計劃或贊助 .Asia的重要性就是,“Asia”(亞洲)一詞本身已能清晰顯示根據地及目標觀眾,令企業能盡 量利用此優勢。然而,.Asia域名的最大價值卻來自其無限潛力──個人及公司能鎖定全球 最大互聯網族群,並以其他對有關亞洲、由亞洲發放或專關亞洲事宜的資訊有興趣之人士為 目標客戶。 如欲獲知更多詳情,歡迎聯絡Upstream Asia的鄭凱恩或Amanda de Silva,電話852-2973 0222;或可電郵至angel.cheng@upstreamasia.com / amanda.desilva@upstreamasia.com。 DNJournal http://www.dnjournal.com/archive/domainsales/2006/ytd-sales-charts-2006.htm NameRSS http://www.namerss.com/ AOL money & finance, 2007-06-22,”Domain Name Could Fetch Up to $400 Million” http://money.aol.com/news/articles/_a/domain-name-could-fetch-up-to-400/20070622085609990001 The Domain Name Industry Brief Volume 4 - Issue 1 - March 2007 http://www.verisign.com/Resources/Naming_Services_Resources/Domain_Name_Industry_Brief/page_002553.html DNJournal http://www.dnjournal.com/cover/2007/july.htm Pressman, Aaron, Business Week, June 25, 2007, “The Domains Of The Day” Online Media Daily, June 19, 2007, “JupiterResearch: Online Ad Spending To Reach $35.4 Billion in 2012” http://publications.mediapost.com/index.cfm?fuseaction=Articles.san&s=62553 http://searchdomainsforsale.com/creative-domain-marketing.htm Unit 617, Miramar Tower, 132 Nathan Road, Tsim Sha Tsui, Hong Kong | http:// www.registry.asia | info@registry.asia Page 3 of 3 DotAsia Organisation Ltd. | Unit 617, Miramar Tower, 132 Nathan Road, Tsim Sha Tsui, Hong Kong http://www.registry.asia | info@registry.asia Page 1 of 3